はじめに

●自分自身が価値ある人間にならなければ、状況は一向に良くならない
●誰でも簡単に自分の価値を創造できる方法とは？


第１章　今、なぜパーソナル・ブランディングなのか？

１．そもそもブランドとは何なのか？
●もともと「ブランド」とは家畜に押した「焼き印」
●フェラーリのブランド戦略
●トヨタのブランド戦略
●ブランドとは資産である

２．なぜ今、パーソナル・ブランディングが必要なのか？
●士業の世界にも価格競争の波が押し寄せてきた！
●サラリーマンもブランドを意識する時代

３．なぜ、誰でもパーソナル・ブランディングができるのか？
●個人も簡単にメディアが持てる時代


第２章　個人ブランドを確立することのメリット

１．ブランディングの７つのメリット
●上手くいけば出版も可能！

２．【メリット(1)】信用力がアップする
●信用力があれば極めてローコストで集客でき、モノが売れていく

３．【メリット(2)】人脈が広がる
●４?５年前はゼロだった著者仲間が、今では１００人近くに！

４．【メリット(3)】情報が集まってくる
●講演や取材の依頼が向こうからやってくるようになる

５．【メリット(4)】価格競争に巻き込まれない
●交渉の主導権が持てるようになる

６．【メリット(5)】取材されるようになる
●一度メディアに出れば、連鎖が起こる

７．【メリット(6)】出版の可能性が高まる
●本を出すと、自分の価値が最大限に高まる


第３章　なぜポジショニングが重要か

１．ポジショニングとは？
●ポジショニングは弱者の戦略
●私が最初に来た出版のオファーを断った理由
●自分の持ち味や強みを考える
●出版を視野に入れたポジショニング戦略とは？
●私が本当に取りたかったポジションとは？

２．ポジショニングの成功事例
●勝てる土俵を探し続けて成功した島田紳助
●全世界のリッツ・カールトンを制覇した井上富紀子さん
●エイビスのナンバー２戦略
●マクドナルドがライバル視する企業とは？
●その他ポジショニングの成功例
●複数の肩書を使い分ける
●肩書を少し変えるだけで、コンペティターが激減

３．ＵＳＰとは？
●ＵＳＰが見つかる３つの質問
●誰と一緒に掲載されるか？

４．勝てるポジションの見つけ方
●まずは検索してみる
●検索でＵＳＰを掘り当てた林さんの例


第４章　ブランディングの７つのステップ

１．７つのステップとは？
●ブランディングにも順序がある

２．【ステップ１】肩書を考える
●役職名と肩書は違う
●キャッチコピーにふさわしい人になる
●プロレスラーから学ぶキャッチコピー
●誰でもなれる評論家

３．【ステップ２】プロフィールを作る
●なぜ、プロフィールが大事なのか？
●ストーリーの重要性
●ある健康食品会社社長の例
●あなたも知らない間に検索されている!?
●本名で勝負する
●顔を見せる
●プロフィールには何を書けばいいのか？
●プロフィールは「影」が大事
●昔、ホームレスをしていたこともあるＴさんの例
●学歴も隠さずに書く
●「学歴ロンダリング」のススメ
●ポートレートはプロに頼んだ方がいい

４．【ステップ３】 ブログとメルマガを始める
●始めやすいのはブログから
●ブログはブランディングに最適なツール

５．【ステップ４】ホームページを作る
●今やホームページは必須
●インターネットに詳しい必要はない
●情報の先出しをする

６．【ステップ５】セミナーを開催する
●最初からセミナー講師だった人は一人もいない
●ターゲットを間違わなければ、誰でも先生になれる
●まずは経験を積む
●セミナーをブランディングツールにした例

７．【ステップ６】レポートや小冊子を作る
●ＰＤＦよりも小冊子

８．【ステップ７】出版する
●出版を目標にアウトプットしていく
●書店は不動産!?
●なぜアマゾンキャンペーンを企画するのか？
●アマゾン総合第１位への戦略
●アマゾン総合第１位の波及効果
●本は著者自らが売らねばならない


第５章　ブランディングに必要なツール作りのポイント

１．ブログのポイント
●パーソナル・ブランディングはマイメディアから
●ブログはアウトプット力を鍛えられる最高の機会
●ブログでブランディングする方法とは？
●写真を多用しよう！
●自分が学んでいる姿を見せる
●ファンを増やすための写真の見せ方
●コメントの考え方
●コメントを書こう！
●自分らしさを表現する
●ブログ上でセールスをしない

２．メルマガのポイント
●自社配信にする理由
●濃いリストを集めるために発行する
●メルマガを上手に活用されている人の例
●メールのマナー

３．名刺のポイント
●名刺も重要なブランディングツール
●名刺に顔写真かイラストを入れる
●独自ドメインを取得しよう

４．その他のツールのポイント
●ＳＮＳも有効なツール
●マイミク・ポリシーのガイドライン
●コミュニティーは要チェック
●Ｙｏｕｔｕｂｅの活用法


終章　社会的意義と影響力

●みんな最初は普通の人だった
●出版がもたらす社会的な意義


あとがき