監訳者まえがき

まえがき


序章　革命的チャンス

多くを得ると同時に不満も生まれた
一人何役もこなし葛藤する女性は、「時間の代わりをしてくれる」ものを求める
革命に潜むチャンス——今すぐ行動を


第１部　ウーマン・エコノミーを動かす力

第１章　世界で最も注文の多い消費者

女性のストレスと不満
それでも楽観的で希望に満ちた夢多き女性たち
女性がモノやサービスに望むこと
［コラム］　世帯の大きな出費にも影響を及ぼす女性
女性の「もっと」をつかみとる


第２章　六つのライフスタイル・パターン

エリート女性
エリート女性のサブセグメント：評価追求型と自己実現型
超多忙主婦：切り盛り上手と安定願望型
生活エンジョイ派
［コラム］　理想の一日
悠々シニア層
自力生計型
家計逼迫層
ライフステージによって異なる満足度
どんな女性もペットが好き
個人とライフスタイル・パターンについて


第３章　話のわかるブランド

成功と４Ｒ
［コラム］　「ピンク戦略」が当たることもある
オプラ・ウィンフリー：女性が求める「もっと」を理解する
Ｐ＆Ｇ：掃除の頼れる助っ人
ガーバー：母親の声にきちんと耳を傾けて成功する企業


第２部　女性とつながりが深い分野

第４章　食——「晩ごはん、何にしょう？」日々の悩みへの答え

女性と食
ホールフーズ：健康的な食事に対する女性の意識の高まりにいち早く気づく
食におけるビジネス・チャンス
テスコ：ひたすら利便性を追求
エイミーズキッチン：手頃な価格で素早くとれる健康食
いつも次の食事のことが頭からはなれない


第５章　フィットネス——心も体も健康になるために

体重とフィットネス
その話題に触れるのも嫌
減量・フィットネス市場
カーブス：ボディビルではないフィットネス
ウェイトウォッチャーズ：ダイエット支援ネットワーク
ニュートリシステム：植物摂取量を管理する
［コラム］　意外な伏兵「任天堂ＷｉｉＦｉｔ」
フィットネスとダイエット：もっとよい方法があるはず


第６章　美容——今度こそ効いてほしい

古代から続く超現代的産業
新製品開発競争
テクノロジーの役割
流通チャネルの多様化
注射と手術：美の最前線
何でも選べても不満は消えない
ダヴ：「リアルウーマン」の美を求めて
次のブレイクスルーに期待


第７章　アパレル——飽くなき探求、大いなる不満

バナナリパブリック：ボトムスにビジネス・チャンスを見いだす
Ｈ＆Ｍ物語：ファッションの垂直統合モデル
服は「必要」だからではなく「欲しい」から買う


第８章　金融サービスと医療——最も不満を感じるカテゴリー

最も改革が切望される金融サービス業
金融サービス業界の問題点
医療：解決までの長い待ち時間
ジョンソン・エンド・ジョンソン：救急箱の支配者
不満に対処する方法


第３部　世界各国の女性たち

第９章　成熟経済圏——ヨーロッパと日本

スウェーデンと北欧諸国：世界が目指すべき基準
ドイツ：家庭と仕事の両立に奮闘
フランス：やることもストレスも平均以上
イタリア：意外にも不満だらけ
スペイン：主導権を握る女性
日本：根強く残る男女分業意識
［コラム］　長嶋由紀子「クリスマスケーキ理論」はもう古いが……


第10章　新興経済圏——ＢＲＩＣｓ、メキシコ、中東

中国：将来には希望、現在には不満
［コラム］　中国の女性に聞く望みと夢
インド：成長と社会変化
ロシア：お金と自尊心
ブラジル：経済・情熱大国
メキシコ：長時間外で働く女性たち
中東諸国：ストレスは少ないが、主導権もない
個人からなる世界


第11章　世界のための「もっと」

手を差し伸べる
「ギビングサークル」：人とのつながりを感じる慈善事業
彼女たちはこれを信じている


終章　女性の台頭——平等、パワー、影響力の未来

まだあるビジネス・チャンス
組織としての急務
［コラム］　シリコンの天井
思いは変わらない
かつての、そしてこれからのウーマン・エコノミー


注