はじめに——ネーミングは商品の「魂」そのものだ！
　　◎——目指すは「殿さまキングス」
　　◎——商品に魂を入れる作業。それがネーミングだ
　　◎——紙とペンさえあれば、誰でもヒットメーカーになれる！
　　◎——必要なのは、用語事典ではなく、“練り上げる”作業だ
　　◎——「一言で言えるチカラ」と「発想力」を鍛えよう！
　　◆本書で紹介する、ネーミングの「考えるプロセス」とは？


１章　まずは“説明系”と“イメージ系”に分けてみる

　　２　既存のものを「ずらす」「つなげる」が基本
　　３　ネーミングを分ける二つの系統。“説明系”と“イメージ系”
　　４　説明系とイメージ系の違いは、家電製品の名前で一目瞭然！
　　５　嗜好品と日用品に見る、説明系とイメージ系の違い
　　６　ネーミングには“系”プラス“ひねり”が必要
　　１章の練習問題　説明系とイメージ系に分けよ


２章　ネーミングは、地図から“系”と“型”を選ぶ作業だ

　　７　ネーミングとは“系”と“型”を選ぶ作業である

　　８　［擬態語型］　親しみやすさと爽快感が決め手
　　　　［擬態語型の例］金のつぶ ふわとろ、ゴキブリホイホイ

　　９　［極端型］　「極端の追求」がインパクトを生む
　　　　［極端型の例］スリムドカン、Ｇショック

　　10　［擬人化型］　モノやサービスに“体温”をプラスする
　　　　［擬人化型の例］ガリガリ君、ゲームボーイ

　　11　［ダジャレ型］　くだらなさ加減が、強烈な印象を残す
　　　　［ダジャレ型の例］通勤快足、イコカ

　　12　［連用形型］　日本語ならではの奥ゆかしさを演出する
　　　　［連用形型の例］一番搾り、麺づくり

　　13　［語感型］　印象的な“響き”でイメージを伝える
　　　　［語感型の例］ぴあ、タンスにゴン

　　14　［会話型］　たった一言で、独自の世界観をつくる
　　　　［会話型の例］ごはんですよ！、お〜いお茶

　　15　［長文型］　長い商品は、売り手の“熱意”そのもの
　　　　［長文型の例］じっくりコトコト煮込んだスープ

　　16　［略語型］　“言い切り感”の心地よさ
　　　　［略語型の例］セカチュー、プレステ

　　２章の練習問題　ふさわしい“型”を選べ


３章　パクるのは、「名前」ではなく「世界観」

　　17　［地名型・国内編］　東京みやげ「東京ばな奈」がヒットした理由
　　　　［地名型・国内編の例］六甲のおいしい水、霧ヶ峰

　　18　［地名型・海外編］　幻想的な光景に思いを馳せて……
　　　　［地名型・海外編の例］青の洞窟、バーモントカレー

　　19　［責任者明記型］　実在する人名を使うことで、信頼度を高める
　　　　［責任者明記型の例］伊右衛門、道場六三郎の純練り黒ごまプリン

　　20　［外国語型］　“○○語っぽく”がポイント
　　　　［外国語型の例］セフィーロ、ドモホルンリンクル

　　21　［和製外国語型］　見た目と音感の一瞬のズレが、印象に残る
　　　　［和製外国語型の例］ウォークマン、カビキラー

　　22　［トリビア型］　王道をずらして「おや？」から「へぇ〜」を誘え
　　　　［トリビア型の例］ユンケル黄帝液、カレッタ汐留

　　23　［デジャブ型］　人々の潜在意識に訴える“ひねり”方とは
　　　　［デジャブ型の例］ＥＤＷＩＮ、コンサドーレ札幌

　　24　［パクリ型］　異次元の世界から世界観を移植する
　　　　［パクリ型の例］大河の一滴、ピュアモルト

　　25　［恐竜型］　スケールの大きさが、畏怖と愛着をかき立てる
　　　　［恐竜型の例］チョコラザウルス、ノンギラス

　　26　［下半身刺激型］　怪しい言葉で本能を直撃！
　　　　［下半身刺激型の例］マシュマロブラ、夜のお菓子 うなぎパイ

　　３章の練習問題　“型”にはめて、名前を考えてみよ


４章　加えるだけで「らしく」なる、魔法のキーワードがある

　　27　［物語型］　「○○物語」で、歴史や背景、ドラマが生まれる
　　　　［物語型の例］植物物語、ラーメン紀行、カリー工房

　　28　［元祖型］　たった一言で風格と歴史を示す
　　　　［元祖型の例］元祖天才バカボン、ぼてじゅう総本家、赤ちゃん本舗

　　29　［色型・赤緑編］　「赤い○○」といえば何？
　　　　［色型・赤緑編の例］赤いきつね、緑のたぬき

　　30　［色型・マイナー色編］　新たな“色”をつくり出せ
　　　　［色型・マイナー色編の例］白角、キューピーコーワゴールド、ＶＡＩＯ

　　31　［型番型］　クールに名乗って“通好み”を演出
　　　　［型番型の例］ベンツＡ160、リーバイス501

　　32　［数字型・説明系編］　具体的な数字を盛り込んで“売り”をアピール
　　　　［数字型・説明系編の例］スーパーカップ1・5、十六茶

　　33　［数字型・イメージ系編］　数字は“魔力”で雄弁になる
　　　　［数字型・イメージ系編の例］ウルトラセブン、5 - 56

　　34　［専門用語型］　実用的だが、消費者の“頭”を刺激する
　　　　［専門用語型の例］アミノサプリ、フラバン茶

　　35　［業界用語型］　どことなく、こだわり感を醸し出す
　　　　［業界用語型の例］一番搾り、まかない焼そば

　　36　［番外編］　「可口可楽」が中国で愛される当然の理由

　　４章の練習問題　“型”の中で、展開せよ


５章　ネーミングの最終型は、シリーズ化

　　37　「シリーズ化」を成功に導くネーミングとは
　　38　［ウルトラマン(1)］「Ｑ」から「マン」への華麗な転身
　　39　［ウルトラマン(2)］「マン」を継承して「セブン」が誕生
　　40　［ウルトラマン(3)］ネーミング失敗例。なぜ「ウルトラウーマン」か？
　　41　［ウルトラマン(4)］ウルトラの父とゴッドファーザーの共通点とは
　　42　［スター・ウォーズ］人気のカギは「家」にあり
　　43　［必殺シリーズ(1)］シリーズの鬼門、三作目の落とし穴とは
　　44　［必殺シリーズ(2)］「仕事人」はマンネリに勝る黄金のタイトル
　　45　［トラベルミステリーシリーズ］ベストセラー作家とバッハを結ぶ“点と線”
　　46　［スーパー戦隊シリーズ］長寿の秘訣は「ジャー」にあり
　　47　［声に出して読みたい日本語］色分けでシリーズ化を図る
　　48　［男はつらいよ(1)］混沌の中から黄金パターンを確立
　　49　［男はつらいよ(2)］タイトルでたどる寅次郎の旅路
　　50　［007(1)］「危機一発」と「愛をこめて」どちらが魅力的？
　　51　［007(2)］“ノット・イナフ”が雄弁に語るカタカナの限界
　　52　［「超」整理法］「超」「無印」「座右の」……共通点は何？


６章　あなたも、「売れる！」商品名を考えてみよう！

　　１　商品に、自分なりの「思い」を込めてみる
　　２　本書の「ネーミングの法則」を参考に、「ネーミングマップ」を埋める
　　３　たくさん出たバリエーションから、キラリと光る「名前」を選ぶ
　　４　新商品のネーミング、完成！
　　　　◎——“齋藤孝式・売れる！ ネーミングマップ”【完成版】
　　　　◎——“齋藤孝式・売れる！ ネーミングマップ”【白地図】


おわりに——パターンを駆使すれば、アイデアは噴出する！

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