マーケティング

  • 世界を動かす消費者たち 新たな経済大国・中国とインドの消費マインド

    マイケル・シルバースタイン/アブヒーク・シンヒ/キャロル・リアオ:著 津坂美樹/市井茂樹:訳
    定価:本体1,800円+税
    発行年月: 2014年01月
    取り扱い可能
    判型:46上製

    これから世界経済を牽引するのは中国とインドの消費者である。彼らはどのような価値観のもと、どのようなものに消費するのか。戦略コンサルティング会社のBCGが現地のさまざまな消費者に直接インタビューをし、彼らの消費マインドを描く。新興国経済の実像を示す。

  • 「行動観察」の基本

    松波晴人 著
    定価:本体1,800円+税
    発行年月: 2013年12月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    アンケート調査やグループインタビューをもとにして製品・サービスを開発しても、常識のワクを超えることはできない。なぜなら、真の課題やニーズとは、言葉にできない、本人すらも気づいていないものだからだ。現場で観察した行動からソリューションを導き出す画期的新手法。

  • ゼロから始める! 4年で年商30億の通販長者になれるプロの戦略 初心者でもヤル気とスマホがあればできる美健EC

    林田学 著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2013年12月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    サントリー、小林製薬、世田谷自然食品、やずやなどに続いて、あなたも中高年対象の健康・美容商品のメジャーになれる。顧客を定期購入客にして生涯顧客化でき、グルコサミンを買った人に強壮剤も買ってもらうなどクロスセルでの売上アップも魅力だ。今の事業にしがみつくだけでなく、本書で有望市場展開を考えてほしい。

  • 大阪の注目20社 「やったるでぇ!」の心意気が光る元気企業たち

    米田 真理子:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2013年09月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    大阪発元気な中小企業20社の実話。その合理的しくみ、しかけを惜しげもなく公開。 20通りの業種と経営、さまざまなヒントが本書に満載。全国の中小企業経営者に贈る1冊。 face to faceで顧客を知り尽くす、地元の金融機関が太鼓判を押す優良中小企業20社の素顔を、綿密な取材を通して一挙紹介。

  • ストーリーで学ぶマーケティングの基本 顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方

    グロービス 著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2013年08月
    取り扱い可能
    判型:46変並型

    「ストーリー→解説」形式でマーケティングがよくわかる。フレームワークを使った基礎理論からSNSなど現在進行形の問題まで網羅。どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、顧客をパートナーを巻き込んでいくのかなど「現場のリアルな悩み・課題」をストーリーで再現。明日から役立つ実践書。

  • なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか? ニューロマーケティングで変わる5つの常識

    田邊 学司:著 小野寺 健司:編著 萩原 一平/三浦 俊彦:監修
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2013年07月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    コカ・コーラ、資生堂、ホンダ、ユニ・チャーム、竹中工務店、コルゲート…国内外の企業がいま注目する最新マーケティングの正体!なぜ、同じような商品ばかりが店頭に並んでしまうか?アンケートやフォーカス・グループ・インタビューからは読み取れない、言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。

  • ディズニー こころをつかむ9つの秘密 97%のリピーター率をうみ出すマーケティング

    渡邊 喜一郎:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2013年05月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    「初年度で1000万人を集客せよ!」というミッション。知名度は2割、準備期間は2年…。どのようにして知ってもらい、人を惹きつけ、そして離さず、リピーターになってもらうか? 9つのしくみから分かる、感動をつくりだすディズニーマーケティングの秘密を、ゼロの状態から作っていった著者が初公開。

  • 流通チャネルの転換戦略 チャネル・スチュワードシップの基本と導入

    V・カストゥーリ・ランガン:著 小川孔輔:監訳 小川浩孝:訳
    定価:本体2,400円+税
    発行年月: 2013年03月
    取り扱い可能
    判型:4/6並製

    インターネット取引の拡大などを背景に、従来の流通チャネルに変革が必要な今、流通業にとどまらずメーカーや販売業者のチャネル担当者にも、変革のためのフレームワークと、ヒントとなる大小さまざまな企業の事例を提供する。ある組織がチャネルの管理人、すなわちチャネル・スチュワードとして成功するための道筋を示す。

  • 新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!

    戸田 覚:著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2013年02月
    取り扱い可能
    判型:B5変並製

    誰もが知っているあのヒット商品はいかにして生まれたのか? 誰もが知りたいその秘密を、ナマの企画書と担当者の肉声から実践的に読み解く一冊です。商品やサービスのみならず、事業戦略や販売促進に至るまで、広範な企画書を掲載&解説しました。さらには企画実現に至る裏話も満載。これは、もはや社外秘レベル!

  • ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略 つながる、発信する、共に創るためのプラットフォーム構築法

    小西圭介 著
    定価:本体1,800円+税
    発行年月: 2013年01月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    もはや既存メディアを通じた企業による一方的なブランディングは意味を持たなくなった。今求められるのは顧客とつながり、顧客と共にブランドの価値を高めていくための方法論。その重要なツールとなるソーシャルメディア時代のブランドコミュニティをいかに構築すべきか。ブランド先進企業の事例を紐解きながら解説する。

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