マーケティング

  • 流通チャネルの転換戦略 チャネル・スチュワードシップの基本と導入

    V・カストゥーリ・ランガン:著 小川孔輔:監訳 小川浩孝:訳
    定価:本体2,400円+税
    発行年月: 2013年03月
    取り扱い可能
    判型:4/6並製

    インターネット取引の拡大などを背景に、従来の流通チャネルに変革が必要な今、流通業にとどまらずメーカーや販売業者のチャネル担当者にも、変革のためのフレームワークと、ヒントとなる大小さまざまな企業の事例を提供する。ある組織がチャネルの管理人、すなわちチャネル・スチュワードとして成功するための道筋を示す。

  • 新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!

    戸田 覚:著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2013年02月
    取り扱い可能
    判型:B5変並製

    誰もが知っているあのヒット商品はいかにして生まれたのか? 誰もが知りたいその秘密を、ナマの企画書と担当者の肉声から実践的に読み解く一冊です。商品やサービスのみならず、事業戦略や販売促進に至るまで、広範な企画書を掲載&解説しました。さらには企画実現に至る裏話も満載。これは、もはや社外秘レベル!

  • ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略 つながる、発信する、共に創るためのプラットフォーム構築法

    小西圭介 著
    定価:本体1,800円+税
    発行年月: 2013年01月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    もはや既存メディアを通じた企業による一方的なブランディングは意味を持たなくなった。今求められるのは顧客とつながり、顧客と共にブランドの価値を高めていくための方法論。その重要なツールとなるソーシャルメディア時代のブランドコミュニティをいかに構築すべきか。ブランド先進企業の事例を紐解きながら解説する。

  • 【超】一枚企画書の書き方

    高橋憲行 著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2013年01月
    取り扱い可能
    判型:A5並製

    企画書本のジャンルを切り開いてきた企画書本の大御所・高橋憲行氏 待望の新刊。この一枚企画書のフォーマットは、高橋さんが発案したもの。まさに本家なので、考え方も見せ方もが構造的、事業を動かしてきた実例が圧倒的に豊富! これで売り上げが3倍に!多くの事業を生んできた生の実例が満載。

  • テレビショッピングは、なぜ値段を最後に言うのか? MBAでは教わらない!マーケティングの実践教科書

    理央 周 著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2013年01月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    大手広告代理店・博電堂のアカウントマネジャー玉木洋介、外資系コンサル出身でハーバードMBA卒の伊藤新一、若手デザイナー阪本奈美の3人は、味印食品の新製品ルーカのキャンペーンを受注するべく奮闘する。新人の伊藤は何かと言えば、フレームワークだ数字だと言い出すが、その度に、味印の熱血村田部長にやり込められ

  • シニアシフトの衝撃 超高齢社会をビジネスチャンスに変える方法

    村田 裕之 著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2012年11月
    取り扱い可能
    判型:4/6並製

    シニアビジネス待ったなし!シニアシフトに乗り遅れるな! 社会の高齢化が進む限り、シニアシフトの加速化は止まらない。このシニアシフトの流れをうまくビジネスに活かしているだろうか。日本のシニアビジネスの第一人者の著者が、シニアシフトに取り組む際に留意すべき点や事業成功のための勘所を余すところなく伝える。

  • 成功はすべてコンセプトから始まる 「思い」を「できる」に変える仕事術

    木谷哲夫 著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2012年09月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    iPhone、フェースブック等々、ヒット商品はすべてコンセプトが光っている。アイデアがよくても技術があっても、コンセプトがなければ水の泡。独創性がなくたって、斬新な企画はできる!日本人が弱いと思われがちな「コンセプト立案力」の身につけ方を、「マッキンゼー」出身の著者がわかりやすく解説する!

  • しくみづくりイノベーション 顧客を起点にビジネスをデザインする

    電通コンサルティング 著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2012年09月
    取り扱い可能
    判型:46上製

    顧客がもとめているのは高機能化か、それとも低価格か。それは、顧客に聞いてもわからないだろう。そんななか商品開発で求められているのは、洞察力から顧客のニーズをくみ取る力であり、それを実現させる「しくみ」をつくることだ。コンサルティング経験豊富な著者が、「しくみ」でイノベーションをおこす方法論を提示。

  • 勝負は、お客様が買う前に決める! 成功企業が密かに取り組む事前期待のマネジメント

    小林 弘人 監修/柴崎 辰彦 著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2012年07月
    取り扱い可能
    判型:4/6並製

    ソーシャルメディア2ndステージの鍵を握る事前期待のマネジメント。ソーシャルメディアを活用して、顧客の事前期待を読み解き、期待を活性化させ、ときには膨らみすぎた期待を冷ます。そしてライバルと競合する前にお客様をファンにしてしまう。この新発想で、継続的な関係づくりが実現しビジネスは飛躍的に拡大する。

  • ザ・マーケティング【基本篇】 激変する環境で通用する唯一の教科書

    ボブ・ストーン/ロン・ジェイコブス:著 神田 昌典:監訳 齋藤 慎子:訳
    定価:本体3,800円+税
    発行年月: 2012年06月
    取り扱い可能
    判型:A5並製

    神田昌典氏が絶賛する世界中で40年近く読み継がれている珠玉のバイブル。全米トップスクール37校の教科書がついに邦訳!ネット以前と以後のマーケティング知識・経験ギャップをスムーズに埋める画期的な書。章末の【事例研究】【パイロットプロジェクト】【重要ポイント】はアイデアを刺激する豊富な事例が満載!

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