マーケティング

  • 課題解決!マーケティング・リサーチ入門 プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

    田中洋:編著 リサーチ・ナレッジ研究会:著
    定価:本体2,400円+税
    発行年月: 2010年08月
    取り扱い可能
    判型:A5並型

    「新商品はどのくらい売れそうか?」「売上が落ち込んでいる理由は?」「広告宣伝の効果はどのくらい?」「消費者の最近の傾向って?」 など、「市場の事実・消費者の潜在ニーズ・商品の可能性」を知るための、考え方と手順、分析の手法を、リサーチのプロたちが、わかりやすく解説。

  • 未来の売れ筋発掘学 データマイニングを超えた価値センシングの技術

    大澤幸生:編 東京大学工学部大澤・西原研究室:著
    定価:本体2,400円+税
    発行年月: 2010年08月
    取り扱い可能
    判型:A5並型

    顧客の声を聞いても売れる商品を生まれない。本当のニーズは、顧客の声にならない声をすくいとらなければならない。このようなニーズを汲み取るのは、人間の感性であり、それを支えるのがITの技術である。東京大学工学部の人気研究室が開発した、顧客の真のニーズを可視化する技術を紹介。

  • プレイングマネジャーの教科書 結果を出すためのビジネス・コミュニケーション58の具体策

    田島弓子:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2010年04月
    取り扱い可能
    判型:46並型

    課長・中間管理職・現必読の教科書。対部下・対上司・対他部門の場回し・根回し・調整・コミュニケーションの仕組み化などを、具体的な事例とエピソードで紹介。「気が弱い」「自信がない」「本当はやりたくない」人のほうがうまくいく。人間関係や部門間調整に悩む上司、管理と数字の両方を求めらている現場リーダー必読!

  • ネオ・デジタルネイティブの誕生 日本独自の進化を遂げるネット世代

    橋元良明/電通/電通総研/奥律哉/長尾嘉英/庄野徹:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2010年03月
    取り扱い可能
    判型:46変並型

    ものごころついたときからデジタル情報機器とインターネットに親しんできたデジタル新世代として注目を集める"デジタルネイティブ”。独自調査により、ケータイをはじめとするモバイル機器と動画への強いこだわりや、世界ではなく"世間”とつながる傾向の強い日本ならではのデジタル新世代"ネオ・デジタルネイティブ”

  • ビジネスモデルを見える化する ピクト図解

    板橋悟:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2010年02月
    取り扱い可能
    判型:46並型

    『ドラクエ9』もiPodもユニクロのフリースも、ヒットの秘訣は「儲けるしくみ」にあった! ビジネスの基本要素である「誰が」「誰に」「何を」「いくらで」の4要素に注目し、シンプルなシンボル記号を使ってビジネスモデルを絵で解読。さらにその絵をアイデア発想にも応用できる、画期的なビジュアル思考法を紹介。

  • 利益は「率」より「額」をとれ! 1%より1円を重視する逆転の発想

    坂口孝則:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2010年02月
    取り扱い可能
    判型:46並型

    なぜ、コンビニ弁当は「大量廃棄」を前提にしたほうが利益が最大となるのか。調達・購買の最前線で活躍する現役のバイヤーだからこそ指摘できる、利益について考えるときの「落とし穴」をストーリーで紹介する。常識の裏側にある、利益最大化のカラクリと、実際に利益を最大化するための逆説的発想も解説。

  • チェーンストアの商品開発 これからの核商品企画と「売れ筋」づくりの基本

    渥美俊一/桜井多恵子:著
    定価:本体2,000円+税
    発行年月: 2010年02月
    取り扱い可能
    判型:46上型

    チェーンストアにおける商品開発。一般マスコミに取り上げられ、一大ブームの様相を呈しているPB。その嚆矢となったのが、著者が率いるチェーンストアの経営研究集団ペガサスクラブ加盟者の取り組みだった。40年間の経験とノウハウに裏打ちされた,本格的なPB・SB開発のすべてを1冊に凝縮した、まさにバイブル!

  • 「自分ごと」だと人は動く 情報がスルーされる時代のマーケティング

    博報堂DYグループエンゲージメント研究会:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年11月
    判型:46並製

    広告も効かなくなってきた。それは、消費者が情報をスルーするようになったからだ。膨大な情報を前に、人々は情報を無視する術を見につけた。そんな中で、企業のメッセージを届けるキーワードは、「自分ごと」。99%の情報は消費者にとって他人ごと。逆に自分化された情報の伝播力は破壊的となる。

  • 法人営業 利益の法則

    グロービス:著 山口英彦:執筆
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2009年09月
    判型:46変並製

    「顧客をつかみ→関係を深め→確実に儲け→勝率を上げる」個人のスキルアップを促しながら、チーム全体の力を上げ、利益を確実に「仕組み」化するところまでを網羅。若手営業マンが今日から使える、交渉に直に役立つ「会話例」つき!景況に左右されず確実に成果を出す!

  • 改訂3版 グロービスMBAマーケティング

    グロービス経営大学院:編著
    定価:本体2,800円+税
    発行年月: 2009年08月
    取り扱い可能
    判型:A5上製

    マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。16万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を4年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、CRMをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。

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