マーケティング

  • チェーンストアの商品開発 これからの核商品企画と「売れ筋」づくりの基本

    渥美俊一/桜井多恵子:著
    定価:本体2,000円+税
    発行年月: 2010年02月
    取り扱い可能
    判型:46上型

    チェーンストアにおける商品開発。一般マスコミに取り上げられ、一大ブームの様相を呈しているPB。その嚆矢となったのが、著者が率いるチェーンストアの経営研究集団ペガサスクラブ加盟者の取り組みだった。40年間の経験とノウハウに裏打ちされた,本格的なPB・SB開発のすべてを1冊に凝縮した、まさにバイブル!

  • 「自分ごと」だと人は動く 情報がスルーされる時代のマーケティング

    博報堂DYグループエンゲージメント研究会:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年11月
    判型:46並製

    広告も効かなくなってきた。それは、消費者が情報をスルーするようになったからだ。膨大な情報を前に、人々は情報を無視する術を見につけた。そんな中で、企業のメッセージを届けるキーワードは、「自分ごと」。99%の情報は消費者にとって他人ごと。逆に自分化された情報の伝播力は破壊的となる。

  • 法人営業 利益の法則

    グロービス:著 山口英彦:執筆
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2009年09月
    判型:46変並製

    「顧客をつかみ→関係を深め→確実に儲け→勝率を上げる」個人のスキルアップを促しながら、チーム全体の力を上げ、利益を確実に「仕組み」化するところまでを網羅。若手営業マンが今日から使える、交渉に直に役立つ「会話例」つき!景況に左右されず確実に成果を出す!

  • 改訂3版 グロービスMBAマーケティング

    グロービス経営大学院:編著
    定価:本体2,800円+税
    発行年月: 2009年08月
    取り扱い可能
    判型:A5上製

    マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。16万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を4年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、CRMをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。

  • 「ワタシが主役」が消費を動かす お客様の“成功”をイメージできますか?

    日野佳恵子:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年08月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    女性マーケティング、とくに25歳〜50歳の既婚者層に関して絶大な強みを持つ著者が、「女性のあした研究所」による調査(2007〜2009年3月)で明らかになった生活者の変化、すなわち能動化を踏まえ、生活者に支持される企業になるにはどうすればよいかを様々な実践例とともにアドバイスする。

  • こころを動かすマーケティング コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

    魚谷雅彦
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年08月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    世界150カ国、日本でも毎日4500万人に愛飲されているコカ・コーラ製品。その成功の最大の理由は、世界最高峰と言われるマーケティング戦略にある。同社の日本支社長として、ジョージア、爽健美茶、紅茶花伝などを成功させた著者が語る、人の心を動かすマーケティングの極意。

  • 脱広告・超PR 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

    山田まさる:著
    定価:本体1,600円+税
    発行年月: 2009年07月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    広告が効かないいまの時代にいかに消費者を動かすか。そのカギは情報が波及する仕組みをつくる「連鎖型」IMCである。数々のトレンドを作りだしヒット商品を手がけてきたカリスマPRマンによる実践PRマーケティング。

  • 地元の逸品を世界に売り出す仕掛け方 「知る人ぞ知る」を「カネのなる木」に変える

    安藤竜二:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年07月
    判型:46並製

    「地域を元気にする、地域を世界に発信する」を合言葉に、地域の企業を「藩」でくくってブランドにする「サムライ日本プロジェクト」の立上げストーリー。プロジェクトの総合プロデューサーが故郷・愛知県岡崎市の材木屋のサラリーマンとしてブランドに出会い、地域ブランドを成功させる過程に実践的なヒント満載。

  • 全脳思考 結果と行動を生み出す1枚のチャート

    神田昌典:著
    定価:本体2,000円+税
    発行年月: 2009年06月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    クオリティの高い思考を行い、顧客や同僚、そして自分自身の期待を超える企画・提案ができるようになるためにはどうしたらよいか? シンプルな1枚のチャートを使った本書の方法を実行することによって、たんなる時間の無駄ではなく、「行動する思考」、「結果を出す思考」が身につけられる。

  • コストをおさえてリピート客を増やす!効率3倍アップのニッチメディア広告術

    内藤真一郎:著
    定価:本体1,500円+税
    発行年月: 2009年05月
    取り扱い可能
    判型:46並製

    ニッチメディアとは、マスメディア以外の媒体でターゲットがセグメントされているもの。会員誌・顧客情報誌、フリーペーパー、自治体メディア、ルートメディア、インストアメディアなどのニッチメディアを上手に活用すれば、御社のターゲットに最適な広告が打てる。媒体選びやクリエイティブのポイントなど、費用対効果バツグンの集客術を解説。

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