目次

はしがき

第１講　定期コース・サブスク

イントロダクション

講義 第１部
規制の今と、これから
・事件のタイムライン（定期コース絡み）

講義 第２部
ネット通販定期
Part１　定期コースの書き方
Part２　そのほかに注意すべきポイント

講義 第３部
それ以外の通販の規制
・全体像
・紙媒体の規制
・サブスクの規制
・サブスクの記載場所

第１講のおわりに

第２講　ダブルプライス（二重価格）

イントロダクション

講義
上位価格を「適当に」作らず「適法に」作る
Part１　基本的な考え方
Part２　基本知識
Part３　上下二つの価格を示していても二重価格規制を受けないもの：全体像
Part４　都度購入と定期購入
Part５　異なる売り場
Part６　異なる付帯条件
Part７　将来の価格
Part８　二重価格のリーガルマーケティング

第２講のおわりに

第３講　プレゼントの戦略

イントロダクション

講義 第１部
プレゼントで売り上げを加速するために
Part１　規制の体系と考え方
Part２　実務的戦略
Part３　ブレークスルー戦略

講義 第２部
プレゼント戦略に関するQ&A
Part１　景品規制の外にあるもの
Part２　景品
Part３　取引価格
Part４　紹介・自他店割引
Part５　懸賞（クジ）
Part６　総合

第３講のおわりに

第４講　ティーアップ：日本初、No.1、満足度、比較

イントロダクション

講義 第１部
措置命令を受けた三つの事例
事例１　スカルプエッセンス広告に対する措置命令（令和元年８月20日 埼玉）
事例２　家庭教師派遣広告に対する措置命令（令和２年９月14日 埼玉）
事例３　フランチャイズ接骨院に対する措置命令（令和元年11月18日 埼玉）

講義 第２部
打消し表示の考え方

講義 第３部
景表法の考え方のフロー
・優良誤認・考え方のフローチャート
・チャートの説明
・エビデンス自体が適切か
・広告とエビデンスの対応（マッチ）

講義 第４部
比較
・ケーススタディ
・不正競争防止法

第４講のおわりに

第５講　全額返金保証、体験談・愛用者の声

イントロダクション

講義 第１部
規約に書いても無効となる場合

講義 第２部
全額返金保証の拒絶が無効とされる場合

講義 第３部
体験談・愛用者の声の使い方（１）

講義 第４部
体験談・愛用者の声の使い方（２）

第５講のおわりに

終章　あなたのEXITは？

著者

林田　学（Mike Hayashida, Ph.D.）
弁護士出身の実業家。
東京大学法学部大学院卒、法学博士。Harvard Medical School オンラインコース単位取得。大学教授、弁護士を経て、現在㈱薬事法ドットコム（YDC）社主、医療グループ（一財）JTA（日本遠隔健康管理学会）理事長、M&M法律事務所最高顧問。
2002年度薬事法改正のための小委員会など、政府関係委員会委員も歴任。
1995年の小林製薬㈱の通販事業を皮切りに、健康美容医療ビジネスの分野で関連法令とマーケティングをリンクさせたリーガルマーケティング®というコンサル手法で、やずや30億→470億、RIZAP２店舗→200店舗、にしたんクリニックPCR検査キット→１年で280億、メビウス製薬創業者ワンルーム創業→100億EXITなど成功事例をプロデュース。
著書に、『PL法新時代』、『情報公開法』（中公新書）、『最新薬事法改正と医薬品ビジネスがよ〜くわかる本』（秀和システム）、『ゼロから始める！ 4年で年商30億の通販長者になれるプロの戦略』、『健食ビジネス新時代を勝ち抜くプロの戦略「機能性表示」解禁を、どう生かすか』、『素人でもたった２年で年商1.8億円を実現した美健EC』、『ヘルスケアビジネスのための実録 景品表示法』（ダイヤモンド社）、『機能性表示とノウハウカルテットで４年でビリオネアへの道』、『景品表示法の新制度で課徴金を受けない３つの最新広告戦略』（河出書房新社）などがある。