はじめに
１章 なぜ「アイデアはいいけど、企画になっていない」のか？
● 「アイデアが出ない」と言う人が勘違いしていること
●アイデアは閃きではなく工夫からはじまる
●企画をつくる5つのプロセス
１ 素人考え
２ リサーチ
３ 問題整理
４ アイデア出し
５ 企画作り
●アイデアと企画の違い
●「いい企画」の条件
●アイデアを企画に変える「発想の回路」
２章 アイデアは工夫からはじまる ── 工夫の４K ──
●どこからアイデアを考えればいいのか分からない
●４つのアイデアがすぐに生まれる「工夫の４K」
改善、解決、解消、回避の違い
●工夫の「４K思考マップ」でアイデアを出す
具体例１ 地方のパン屋さんの悩み
具体例２ とある中小企業の人事の悩み
具体例３ とある共働き夫婦の悩み
●アイデアが出ないときに試す５つのスイッチ
スイッチ１ 手で発想する
スイッチ２ 目で発想する
スイッチ３ 耳で発想する
スイッチ４ 口で発想する
スイッチ５ 体で発想する
●ユニークなアイデアをつくる２つの鍵
３章 アイデアを「企画」にする ── 発想の回路 ──
●他人が「おもしろい」と感じて、アイデアは企画になる
●「発想の回路」が生まれたきっかけ
●「発想の回路」がある人とない人の違い
●今すぐ「おもしろい」をつくれる10の回路
回路１ 常識を探す「◯◯ってやっぱり〜だよね」
回路２ 疑問を探す「そもそも◯◯って〜なんだろう」
回路３ 極端を探す「◯◯の〜をもっと〜してみると」
回路４ 相反を探す「◯◯の逆ってなんだろうね」
回路５ 矛盾を探す「◯◯って〜だけど〜だよね」
回路６ 不可能を探す「◯◯って絶対〜できないよね」
回路７ 相手を探す「◯◯って普通〜のものだよね」
回路８ 好きを探す「わたし本当は〜が好きなんだけど」
回路９ 偏見を探す「◯◯って結構〜と思われがちだよね」
回路10 制限を探す「◯◯って〜に限りがあるよね」
４章 あなたの仕事で使えるオリジナルの「回路」をつくる
●評価される「おもしろい」の基準を知る
●自分の仕事に直結する、オリジナルの発想の回路をつくる
１ フォーマットをつくる
２ 商品・企画名をリストアップする
３ 「困りごと」と「アイデア」を記入する
４ パターンを抽出する
●つくった回路を試してみる
●回路は通電不順を見つけるのに役出つ
１ アイデアの通電不順
２ 企画の通電不順
５章 発想体質のつくり方
●センスは磨くもの
●①自分の鮮度を意識する
１ 複数のコミュニティに立場と役割を変えて参加する
２ 友人にオススメを聞いてみる
３ 自分自身も発信してみる
●②アイデアは表現しないと妄想で終わる
●③自分を妨げる「恥」と向き合う
●④「デモ星人」「イイネ星人」「ナンデ星人」との付き合い方
１ デモ星人
２ イイネ星人
３ ナンデ星人
●⑤「何かやろうよ」は受け身だということを理解する
●⑥うまくいっていないことこそ「アイデアの宝庫」
●⑦ひとつのことに集中してはいけない
●⑧飽きは創造の入口
●⑨自分の興味のエンジンを刺激する
●⑩「行動の企画化」で習慣化させる
●⑪「タスク」ではなく「プロジェクト」と捉える
６章 工夫は自分の未来を変えるチカラ
●小さな工夫が「予想もできない未来」にあなたを連れていく
１ 小さな工夫で仕事が楽しくなった
２ 小さな工夫で異動が叶った
３ 小さな工夫で人気者になれた
４ 小さな工夫が予想もできない未来に連れてきた
●工夫があなたのキャリアをつくる
●努力は有限、工夫は無限
●どんな小さな工夫も立派なアイデアだ
●発想力は周りから評価されにくい
●「ビッグアイデア」という功罪
●工夫はあなただけのタイムマシーンだ
おわりに 名もなき挑戦者たちへ「未来でお会いしましょう」。
参考資料
中川 諒（なかがわ・りょう）
クリエイティブディレクター/コピーライター
1988年生まれ。幼少期をエジプトとドイツで過ごす。慶應義塾大学環境情報学部を卒業後、2011年に電通に入社するも希望のクリエイティブ局には配属されず、自主制作をはじめる。2017年、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」のU30プログラム「ヤングライオンズ」の国内予選を150組を超える出場者の中から1位で勝ち抜き、日本代表に選ばれる。2018年、TCC（東京コピーライターズクラブ）新人賞を受賞し、社内の転局試験に合格。営業から念願のクリエイティブ局に異動。同年カンヌライオンズのアジア大会「ヤングスパイクス」本戦で1位を獲得。2019年、Googleにクリエイティブディレクターとして出向し、シンガポールとオーストラリア・シドニーで勤務。帰任後、ユニクロ、コカ・コーラ、サントリーなどの広告を制作。2023年よりアクセンチュア ソングのクリエイティブエージェンシーDroga5に所属。著書に『いくつになっても恥をかける人になる』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）がある。「恥研究家」としても活動。
