目次

はじめに

１章　なぜ「アイデアはいいけど、企画になっていない」のか？

● 「アイデアが出ない」と言う人が勘違いしていること
●アイデアは閃きではなく工夫からはじまる
●企画をつくる5つのプロセス
　１　素人考え
　２　リサーチ
　３　問題整理
　４　アイデア出し
　５　企画作り
●アイデアと企画の違い
●「いい企画」の条件
●アイデアを企画に変える「発想の回路」

２章　アイデアは工夫からはじまる ── 工夫の４K ──

●どこからアイデアを考えればいいのか分からない
●４つのアイデアがすぐに生まれる「工夫の４K」
　　改善、解決、解消、回避の違い
●工夫の「４K思考マップ」でアイデアを出す
　具体例１　地方のパン屋さんの悩み
　具体例２　とある中小企業の人事の悩み
　具体例３　とある共働き夫婦の悩み
●アイデアが出ないときに試す５つのスイッチ
　スイッチ１　手で発想する
　スイッチ２　目で発想する
　スイッチ３　耳で発想する
　スイッチ４　口で発想する
　スイッチ５　体で発想する
●ユニークなアイデアをつくる２つの鍵

３章　アイデアを「企画」にする ── 発想の回路 ──

●他人が「おもしろい」と感じて、アイデアは企画になる
●「発想の回路」が生まれたきっかけ
●「発想の回路」がある人とない人の違い
●今すぐ「おもしろい」をつくれる10の回路
　回路１　常識を探す「◯◯ってやっぱり〜だよね」
　回路２　疑問を探す「そもそも◯◯って〜なんだろう」
　回路３　極端を探す「◯◯の〜をもっと〜してみると」
　回路４　相反を探す「◯◯の逆ってなんだろうね」
　回路５　矛盾を探す「◯◯って〜だけど〜だよね」
　回路６　不可能を探す「◯◯って絶対〜できないよね」
　回路７　相手を探す「◯◯って普通〜のものだよね」
　回路８　好きを探す「わたし本当は〜が好きなんだけど」
　回路９　偏見を探す「◯◯って結構〜と思われがちだよね」
　回路10　制限を探す「◯◯って〜に限りがあるよね」

４章　あなたの仕事で使えるオリジナルの「回路」をつくる

●評価される「おもしろい」の基準を知る
●自分の仕事に直結する、オリジナルの発想の回路をつくる
　１　フォーマットをつくる
　２　商品・企画名をリストアップする
　３　「困りごと」と「アイデア」を記入する
　４　パターンを抽出する
●つくった回路を試してみる
●回路は通電不順を見つけるのに役出つ
　１　アイデアの通電不順
　２　企画の通電不順

５章　発想体質のつくり方

●センスは磨くもの
●①自分の鮮度を意識する
　１　複数のコミュニティに立場と役割を変えて参加する
　２　友人にオススメを聞いてみる
　３　自分自身も発信してみる
●②アイデアは表現しないと妄想で終わる
●③自分を妨げる「恥」と向き合う
●④「デモ星人」「イイネ星人」「ナンデ星人」との付き合い方
　１　デモ星人
　２　イイネ星人
　３　ナンデ星人
●⑤「何かやろうよ」は受け身だということを理解する
●⑥うまくいっていないことこそ「アイデアの宝庫」
●⑦ひとつのことに集中してはいけない
●⑧飽きは創造の入口
●⑨自分の興味のエンジンを刺激する
●⑩「行動の企画化」で習慣化させる
●⑪「タスク」ではなく「プロジェクト」と捉える

６章　工夫は自分の未来を変えるチカラ

●小さな工夫が「予想もできない未来」にあなたを連れていく
　１　小さな工夫で仕事が楽しくなった
　２　小さな工夫で異動が叶った
　３　小さな工夫で人気者になれた
　４　小さな工夫が予想もできない未来に連れてきた
●工夫があなたのキャリアをつくる
●努力は有限、工夫は無限
●どんな小さな工夫も立派なアイデアだ
●発想力は周りから評価されにくい
●「ビッグアイデア」という功罪
●工夫はあなただけのタイムマシーンだ

おわりに　名もなき挑戦者たちへ「未来でお会いしましょう」。

参考資料

著者

中川　諒（なかがわ・りょう）
クリエイティブディレクター/コピーライター
1988年生まれ。幼少期をエジプトとドイツで過ごす。慶應義塾大学環境情報学部を卒業後、2011年に電通に入社するも希望のクリエイティブ局には配属されず、自主制作をはじめる。2017年、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」のU30プログラム「ヤングライオンズ」の国内予選を150組を超える出場者の中から1位で勝ち抜き、日本代表に選ばれる。2018年、TCC（東京コピーライターズクラブ）新人賞を受賞し、社内の転局試験に合格。営業から念願のクリエイティブ局に異動。同年カンヌライオンズのアジア大会「ヤングスパイクス」本戦で1位を獲得。2019年、Googleにクリエイティブディレクターとして出向し、シンガポールとオーストラリア・シドニーで勤務。帰任後、ユニクロ、コカ・コーラ、サントリーなどの広告を制作。2023年よりアクセンチュア ソングのクリエイティブエージェンシーDroga5に所属。著書に『いくつになっても恥をかける人になる』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）がある。「恥研究家」としても活動。