ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略(DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文)
ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略(DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文)
雑誌情報
- 発行年月:2015年07月
内容紹介
ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
しかし、サンリオはこの常識を覆し、
オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
自前主義を脱却することで、
グローバルの巨大市場に参入を果たし、
ブランド拡張に成功したのだ。
本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
その具体的戦略が語られる。
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