基礎の基礎から応用実践編まで
“使える経済学"を完全マスター

2020年ノーベル経済学賞を受賞したゲーム理論、それに行動経済学を中心として経済学の知見の応用が広がってきている。世界の巨大テック企業、米GAFA(グーグル、アップル、フェイスブック、アマゾン・ドット・コム)の強大なパワーは、実は経済学に支えられている。日本企業でもようやく本格活用の動きが始まった。ビジネスパーソンは今こそ、この最強ツールを手に入れるべきだ。

オークション理論で2020年ノーベル経済学賞受賞!
ロバート・ウィルソン・スタンフォード大学名誉教授
マッチング理論で2012年ノーベル経済学賞受賞
アルヴィン・ロス・スタンフォード大学教授……
米日の人気教授陣が誌上特別講座で教える
「経済学をビジネスで活用するための勘所」



【特集】最強の武器「経済学」

「Prologue」「最強の武器」ゲーム理論、行動経済学…なぜGAFAは経済学者を必死で囲い込むのか
(Interview)小島武仁●東京大学経済学部教授、東京大学マーケットデザインセンター所長

「Part 1」使える経済学 ≪基礎習得編≫
(行動経済学) 「時間」と「リスク」がキーワード 「人間の不合理」入門講座
(ゲーム理論) ナッシュ均衡と囚人のジレンマの手引き 最重要コンセプトの活用法
(特別対談) 行動経済学とゲーム理論がビジネスパーソンの武器である理由
大竹文雄●大阪大学大学院経済学研究科教授
安田洋祐●大阪大学大学院経済学研究科准教授
BOOK GUIDEもっと学びたい! 行動経済学&ゲーム理論理解を深めるための厳選10冊

「Part 2」使える行動経済学 ≪応用実践編≫
「資産形成」から「小便器の飛散防止」まで ビジュアルで見るナッジ実例
筋肉体操でお馴染みナッジアンバサダー 谷本教授の後押し語録[5]
住友生命、マネーフォワードらも活用 企業のナッジ活用の最前線
企業がはまるプライシングのわな 行動経済学が教える「価格」講座
星野崇宏●慶應義塾大学経済学部教授

「Part 3」使えるゲーム理論 ≪応用実践編≫
フェイスブックの広告ビジネスを支える 「オークション理論」の核心
(Interview)2020年ノーベル経済学賞受賞
ロバート・ウィルソン●米スタンフォード大学名誉教授
グーグルの社内人材配置でも大活躍 「マッチング理論」の威力
(Interview)2012年ノーベル経済学賞受賞
アルヴィン・ロス●米スタンフォード大学教授
ビジネス革新へZOZOやメルカリが照準 「経済学×AI」の新潮流
(Interview)スティーブン・タデリス●カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院教授


【特集2】肉と魚の経済学
外食、農家、漁師、商社・卸が困窮!


【News】
(Close Up)家電・ゲーム市場"バブル"で浮き彫り ソニーvsパナ「業績格差」の正体
(Close Up)JR本州3社比較「規模の序列」の異変 JR東海が売上高で最下位に
(Close Up)販売電力量は5年連続で減少 東電「小売り増益」でも喜べぬ事情


【人物】
(オフの役員)島田太郎●東芝・執行役上席常務
(イノベーターの育ち方)林 達●ストックマークCEO
(新社長)大村浩一●西松屋チェーン

【ウォール・ストリート・ジャーナル発】
大統領選後の米株予想、唯一のコンセンサスは?
GAFA好決算、だがパンチ不足
ソニーの優位揺るがず次なるゲーム機戦争でも


「Market」
(株式市場 透視眼鏡)●居林 通
(金融市場 異論百出)●加藤 出

「Data」
(数字は語る)45% 韓国製造業の過去10年間の単位労働コスト上昇率●長井滋人


【ダイヤモンド・オンライン発】
コンサルは本当に必要か、「結局、値段で選ぶ」という顧客企業が多い理由


【連載・コラム】
井手ゆきえ/カラダご医見番
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