目次

はじめに 「概念シフト」というなめらかな変化

パートⅠ ── 概念シフトの原理

第１章 │ 概念シフトとは何か

■ 新しい価値、新しい現実を生む概念シフト
■ 概念シフトの３つの特徴
■ 概念シフトはどのように起こるのか

第２章 │ 概念とは何か

■ 世界を捉える概念の機能
■ 概念と知覚の関わり
■ 世界を形づくる適応ループ
■ 環境から知覚
■ 知覚から行動
■ 行動から学習
■ 適応ループに働きかける概念シフト

第３章 │ 概念シフトを促す４つのドライバー

■ シフトを促す鍵
■ ①環境構築
■ ②記号構築
■ ③行動誘導
■ ④秩序構築
■ ４つのドライバーの統合

第４章 │ 製品・サービス・芸術分野に起こった概念シフト

■ 概念を変えた３つの事例
■ 製品カテゴリーの創出　コカ・コーラ
■ 職業概念の創出　コンサルティングファーム
■ 芸術概念の創出　印象主義

パートⅡ ── 概念シフトの構想

第５章 │ 新しい価値が生まれる状況をつくる ── 環境構築

■ シフトをいかに設計するか
■ 当事者視点から見た価値
■ 人の行動を促す４つの価値軸
■ 新しい道具の使用を価値拡張で促す
■ 慣れ親しんだ行動様式を活かす
■ 環境構築に向けて

第６章 │ 主観的世界を捉えられるようにする ── 記号構築

■ 世界を知覚できるようにする記号
■ イメージの入れ物になる記号の種類
■ 記号が成立するプロセス
■ 優れた記号か否かの評価
■ 記号構築に向けて

第７章 │ 人々の新しい行動を促す ── 行動誘導

■ 新しい世界へ人々を誘う
■ 行動の「主観性」に影響を与える
■ 行動に直接働きかけるメカニクス
■ 行動の「意味づけ」に働きかけるナラティブ
■ 行動誘導に向けて

第８章 │ 新しい基準を定着させる ── 秩序構築

■ 当たり前のものとして受け入れられている秩序
■「ストック」としての秩序構築
■ 政治的活動が求められる秩序構築
■ 岡倉天心による日本画の秩序構築
■ 価値観を共有する小集団のコミュニティ
■ コミュニティ内外で共有される理論
■ 社会全体へ広がるために必要な正当性
■ 社会に導入される制度
■ 秩序構築に向けて

第９章 │ 概念シフトの構想

■ 概念シフトの構想プロセス
■ 仮想ケース　オフィスワーク
■ ①現状把握
■ ②自明なシフト像
■ ③非自明なシフト像
■ ④非自明なシフト像の実現経路
■ 構想で陥りやすい落とし穴

第10章 │ 概念シフト思考

■ 新しい思考の道具としての概念シフト
■ 概念シフト思考の11の問い
■ 倫理観の必要性
■ 概念シフトの機会は常にある

おわりに

注釈

著者

永山晋（ながやま・すすむ）
一橋大学ソーシャル・データサイエンス研究科 准教授
1982年生まれ。広島県出身。2002年広島市立大学情報科学部休学後、音楽制作会社で働く（同大学退学）。2007年に早稲田大学商学部に編入学し、2009年に卒業。2011年に同大学院商学研究科博士後期課程に進学し、2017年に博士号（商学）を取得。早稲田大学商学学術院助教を経て、2017年法政大学経営学部講師に着任。2018年より准教授。2022年４月より現職。企業との共同研究やアドバイザリー活動にも取り組む。専門は経営学および計算社会科学。創造性、ウェルビーイング、認知や行動の変容を主な研究テーマとしている。