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面白いって何なんすか!?問題

センスは「考え方」より「選び方」で身につく

  • 紙版
  • 電子版

面白いって何なんすか!?問題

センスは「考え方」より「選び方」で身につく

書籍情報

  • 紙版
  • 電子版
  • 井村 光明 著
  • 定価:本体1,500円+税
  • 発行年月:2020年09月
  • 判型/造本:46並
  • 頁数:280
  • ISBN:9784478110539

内容紹介

明日プレゼン、まだできてない。助けて! 考えても考えても、グルグルグルグル同じところを回るばかりで一歩も前へ進まないあなたへ。
誰もが「いいね!」と納得するオンリーワンの答えの見つけ方、教えます!
────この教えを学んだ生徒は新人賞を受賞!

目次・著者紹介詳細を見る▼

目次

はじめに 明日プレゼン、まだできてない。助けて!

グルグルグルグル同じ所を回るばかりで一歩も進まない感覚
クリエイティブ、楽しんでますか?
受験生は必ずしているのに、僕らはしていないこと
企画ができない時、できることは何か?

第1章 40にもなって、生徒に逆ギレされる。助けて!

「面白いって、何なんすか!?」
デコンの功罪
成功例には無駄がない
「他の先生はすごく面白いって言ってくれたんですけど」
理想のスーパー先輩
投資セミナーで学んだこと

第2章 文章は「単語」の組み合わせ、と考える

もう30なのに、まだ結果出せてない。助けて!
単語の力「speed!」
文章は「単語の集まり」
アイデアとは「単語の組み合わせ」

第3章 「面白い」の反対語は「よく分からない」

グルインで、フルボッコにされる。助けて!
「面白い」は「足せる」ものではない
打ち合わせの使い方

第4章 「面白くない」とは何なのか?

審査員をやって気づいたこと
「面白い」とは「似ていないこと」
宇宙と引力
「似ていること」にルーズな人

第5章 「考え方」より「選び方」

「俺もこういうこと考えたことあったんだけどなぁ……」現象
広告学校ストーリー1 困っているのは「選び方」
広告学校ストーリー2 「あーでもない、こーでもない」の秘密
広告学校ストーリー3 「違う」と「似ていない」の違い
広告学校ストーリー4 CREATIVEの呪い
広告学校ストーリー5 そこにしかなかった「単語」
広告学校ストーリー6 終わらないプレゼンはない
「考え方」より「選び方」
似ていない単語の見つけかた
似ていない単語の見つけかた・2
AIに取って代わられる仕事

第6章 もうアラフィフ、このままじゃ終われない。泣きそう

若手に取って代わられる仕事
ケアレスミスとは何か?
経験が教えてくれること、助けてくれること
無茶振りこそ「仮説」のもと
アイデアが生まれる本当の原因

おわりに アイデアは、「必然的」には生まれない

ひとりぼっちの未来に






著者

井村光明(いむら・みつあき)
博報堂クリエイティブディレクター/CMプラナー。
1968年、広島県生まれ。東京大学農学部卒。主な作品に、日本コカ・コーラ「ファンタ」=ACC賞グランプリ2005受賞、UHA味覚糖「さけるグミ」=ACC賞グランプリ・カンヌライオンズフィルム部門シルバー・TCC賞グランプリ2018受賞、森永製菓「ハイチュウ」、永谷園「Jリーグカレー」、コンデナスト・ジャパン「GQ Japan」、エムティーアイ「ルナルナ」、福島県「TOKIOは言うぞ」など。コミカルで独自の世界観を持つ作風で知られる。宣伝会議コピーライター養成講座の講師も務める。

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