目次

日本の読者に寄せて

訳者まえがき

イントロダクション　デジタルビレッジ

Ⅰ部　データは私たちの心理への窓

１章　私たちの心理を読解する

２章　ネット上で私たちが作り上げるアイデンティティ

３章　私たちの存在が無意識に落としていくデジタルの「パンくず」

４章　空腹の時は、自分らしくない

Ⅱ部　心理ターゲティングの光と影

５章　心理学的知見の実践

６章　良いものを見つける

７章　事態が悪化する時

Ⅲ部　データを私たちのために働かせる

８章　コントロールだけでは足りない

９章　より良いデータエコシステムの構築

10章　団結する

エピローグ　未来を形作る道徳的義務

対談：サンドラ・マッツ × 山口重樹　　人間心理を理解し影響を与えるＡＩとどう向き合うか

解説１　行動変容は、もはや個人の意思や説得だけの問題ではない

解説２ 『マインドマスターズ』を日本社会の文脈で読み解く

あとがきに代えて

「なぜ人は頭では納得していても行動を変えられないのか」の問いが本書にある

心理推定技術を人々の幸福へと接続するために

付録Ａ　パーソナリティテスト

付録Ｂ　５つのパーソナリティ特性とフェイスブックとの関係

謝辞

原注

索引

著者・訳者紹介

著者

サンドラ・マッツ
コロンビア・ビジネススクール教授
フライブルク大学で心理学の学士号、ケンブリッジ大学で博士号を取得し、2017年、27歳でコロンビア・ビジネススクールの教授に着任。現在はルル・チョウ・ワン記念ビジネス学教授を務め、AI時代における人間の繁栄を探究するELEVATEラボの主任研究者でもある。心理学とコンピューターサイエンスを背景にもつ計算社会科学者として、デジタル上の生活と心理との隠れた関係を解き明かし、人間の行動を研究してきた。過去10年で査読付き学術誌に50本超の論文を発表。その成果は『エコノミスト』『ニューヨーク・タイムズ』『ウォール・ストリート・ジャーナル』『フォーブス』『ビジネス・インサイダー』など主要メディアで広く取り上げられ、講演やコンサルティングを通じて社会にも発信している。研究・教育の両面で数々の賞を受賞している。

訳者

NTTデータ・コンサルティング・イニシアティブ
NTTデータグループでコンサルティング業務を行う、株式会社 NTTデータ内の組織、株式会社 NTTデータ経営研究所、フォーティエンスコンサルティング株式会社、株式会社 NTTデータ数理システムの4社の事業連携。フォーサイト起点の社会イノベーションを共通コンセプトとし、政府機関を中心とした公共分野から、金融、小売、製造、サービスなどの幅広い業界に対しコンサルティングを行っている。将来のあるべき姿の研究から、政策提言、コンソーシアム運営、企業の戦略立案、業務改革支援など、さまざまな社会課題や経営課題の解決に向け約 3000 名を超える各領域のプロフェッショナルが、専門性とノウハウを結集しながらコンサルティングサービスを提供している。編著書に『フォーサイト起点の社会イノベーション』（日本経済新聞出版、2024 年）、訳書に『THE DIGITAL TRANSFORMATION ROADMAP（デジタルトランスフォーメーション・ロードマップ）』（東洋経済新報社、2024年）、『生成AI活用の最前線』『フュージョンストラテジー』『スマート・ライバル』『デジタル多国籍企業』『AI AND INNOVATION』（以上東洋経済新報社、2025年）がある。

山口重樹（やまぐち・しげき）
株式会社 NTTデータ経営研究所 代表取締役社長、フォーティエンスコンサルティング 株式会社 代表取締役社長、株式会社 NTTデータグループ 顧問
デジタル変革、経営戦略、経営実践を専門とする。主な著書、共著書に、『デジタルエコノミーと経営の未来』（東洋経済新報社）、『信頼とデジタル』『デジタル変革と学習する組織』（以上、ダイヤモンド社）、『フォーサイト起点の社会イノベーション』（日本経済新聞出版）、『The Human-Agent Orchestrator: Leading and Scaling AI-Driven Organizations』(Irreplaceable Publishing, 2026)などがある。公益社団法人企業情報化協会副会長。

中村友昭（なかむら・ともあき）
株式会社NTTデータ経営研究所
ニューロ・コグニティブ・イノベーションユニット マネージャー
神戸大学大学院 理学研究科 博士後期課程 修了 理学博士
認知科学・データサイエンスを専門とする。５万人規模で性格・価値観・認知バイアス等のデータを収集する人間情報データベースの開発を行う。人間情報の利活用を中心とした研究開発支援、ソリューション開発支援およびデータ分析支援の実績を有する。

小川芳幸（おがわ・よしゆき）
株式会社 NTTデータ経営研究所
ニューロ・コグニティブ・イノベーションユニット マネージャー
中央大学経済学部卒業 北海道大学大学院 公共政策学教育部 修了 公共政策学修士（専門職）
東京科学大学大学院 環境・社会理工学院 技術経営専門職学位課程 在学中
リサーチ技術・データサイエンスの知見を活かし、分野横断の調査プロジェクトに対しての課題解決、マーケティング・消費者行動におけるコンサルティングに取り組む。人の意識や行動など多様なデータをもとに、人の理解を深めるとともに、被験者調査やオンライン実験などの設計分析支援も行う。現在大学院で計算社会科学分野での研究を行っている。

重信卓哉（しげのぶ・たくや）
フォーティエンスコンサルティング株式会社
シニアマネージングディレクター　ソーシャルバリュークリエイション本部・本部長
東京大学法学部卒
ヘルスケア・ライフサイエンス領域を中心に、30年にわたり業務コンサルティングを手掛ける。業務改革や新規事業・サービス立上げを得意とし、多くの企業・組織に対してチェンジマネジメントを含めた変革支援をリードした経験を有する。

星 亜紀子（ほし・あきこ）
フォーティエンスコンサルティング株式会社　シニアマネージャー
東京都立保健科学大学保健科学部（現：東京都立大学健康福祉学部）卒
ヘルスケア・ライフサイエンス領域を専門とする。看護師・保健師として医療及び保健指導現場での実務経験を活かし、医療機関・公共機関・民間企業といった当該領域に関わるステークホルダーに向けた幅広い支援実績を有する。

大野智彬（おおの・ともあき）
フォーティエンスコンサルティング株式会社 　マネージャー
名古屋大学医学部卒
ヘルスケア領域を専門とする。内科専門医および脳神経内科専門医であり、現在も医療現場で人々の健康の維持・増進に貢献している。ヘルスケア領域における生成AIの調査研究およびビジネス戦略支援、病院における生成AI利活用支援等の実績を有する。

Jaivardhan Lal(ジャイヴァードハン・ラール）
株式会社NTTデータ経営研究所 グローバルビジネス推進センター マネージャー
大手企業のDX戦略策定と、特に金融業界におけるデジタルアップスキリングを専門とする。AI時代に求められる戦略思考への転換とデジタル人材育成を推進し、企業の変革実装を支援している。インド工科大学ボンベイ校卒業。

仲 俊皓 (チュウ・シュンコウ) Junhao ZHONG
株式会社NTTデータ経営研究所 グローバルビジネス推進センター　シニアコンサルタント
エネルギー・製造など産業における経営戦略立案とDX戦略策定を専門とする。AI・データ基盤を核とした事業変革、競争優位の再構築、グローバル市場での事業成長戦略に強みを持つ。大企業特有の複雑な意思決定構造と産業アセットを踏まえ、「戦略 × 技術 」を統合した実行可能なトランスフォーメーションをリードしている。慶應義塾大学卒業、コーネル大学SCジョンソン経営大学院修了。

翻訳協力

浦野 大（うらの・だい）
株式会社NTTデータ経営研究所 代表取締役常務

加藤浩治（かとう・こうじ）
株式会社NTTデータ経営研究所 常務取締役　ニューロ・コグニティブ・イノベーションユニット　ユニット長

遠藤拓哉 （えんどう・たくや）
株式会社NTTデータ経営研究所 変革プロジェクト推進部長

神長美有 （かみなが・みゆ）
株式会社NTTデータ経営研究所 変革プロジェクト推進部 主任

佐々木 聡子 （ささき・さとこ）
フォーティエンスコンサルティング株式会社 経営管理本部 担当部長

編集協力

戸蒔奈緒子

校正

茂原幸弘