内容紹介

業績が低迷していた米国のレストランチェーン、チリーズ・グリル・アンド・バーは、バンドル価格戦略に重点を置いたことで息を吹き返した。通常は別々に提供される複数の製品やサービスをパッケージ化して単一価格をつけるバンドル戦略は、物価上昇が続く時代に有効な方法である。すでに一部の業界ではバンドル戦略が一般的になっているが、バンドル戦略の構築や価格設定を的確に指南する文献は少ない。本書では、長年価格戦略のコンサルティングに関わってきた筆者がバンドル戦略の真の効果やその実践方法について、事例を交えて解説する。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2026年2月号）』に掲載された記事を電子書籍化したものです。