• twitter
  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • mixiチェック

コピーライターじゃなくても知っておきたい 心をつかむ超言葉術

  • 紙版
  • 電子版

コピーライターじゃなくても知っておきたい 心をつかむ超言葉術

書籍情報

  • 紙版
  • 電子版
  • 阿部 広太郎 著
  • 定価:本体1,500円+税
  • 発行年月:2020年03月
  • 判型/造本:46変並
  • 頁数:320
  • ISBN:9784478110140

内容紹介

夏目漱石は「I love you」を「月が綺麗ですね」と訳しました。今のあなたなら何と訳しますか?
「愛」と書かずに「愛」を伝える言葉とは?
人気コピーライターが教える心をつかむ言葉のつくり方

目次・著者紹介詳細を見る▼

目次

はじめに 「I LOVE YOU」の訳し方

第1章 自己紹介をしてみよう

まずは挨拶から/「伝えた」としても「伝わる」とは限らない
「マイ定義」を持とう/「伝わる」とは「思い出せる」
短く強い言葉を/良い広告と悪い広告/自分の広告をつくりなさい
関係がはじまる「入口」をつくろう

第2章 言葉の正体

言葉とは何だろうか?/文字だけが言葉じゃない/辞書という拠り所
語源収集家であること/手話もコピーになる
言葉は意識の引き出しを開ける/素敵禁止/句読点の打ち方

第3章 言葉に矢印を込めよう

世界で最も偉大な発明をした人/言葉 → 概念 → 行動
言葉を企画するということ/DJポリスは語り掛ける
明太子をニューヨークで売る/五輪で主体性を引き出すために
「ものは言いよう」という魔法/言葉を変えて世界を変える
悲鳴だけでは共鳴されない/光の当て方で輝き方が変わる
ポジティブ眼を持とう/3つの接続詞で企画はできる
「そもそも」「たとえば」「つまり」
枕詞を疑おう/「◯◯的」を思い浮かべてみよう
自分なりの本質を定める/選ばれるコピーが持っているもの
「言外の情報」があるかどうか/書かずに伝えられる言葉がある

第4章 感動屋になろう

企画とは感動する仕事/他己紹介は感動からはじまる
最初のフォロワーになろう/一人以上に感動を贈ろう
「企画個性」は対話で磨かれる/プロは無意識を意識化する
現場には5倍の情報がある/一生懸命のあるところには何かがある
偶然を必然に変える力/いい企画は誠実さから生まれる
相手と自分の色を重ねる/人生はじめての共作詞
自分「だからこそ」を大切に/つくり方から企画する

第5章 名付けの力

名前は思いを背負う/なぜ名付けるのか?
いい名付けには必ず「意志」がある/身のまわりの事象を名付けてみる
最低限押さえたい3つのポイント/記憶に残るための5つの法則
対象への敬意を忘れないこと/名付けは育てていくものだ

第6章 SNSで発信しよう

鍵を掛けていたあの頃/「白紙」には無限大の可能性がある
第一読者は自分、第二読者は最初の相手/「誰か」なんていない
カメラで撮るように書く/言葉の奥にある思いを汲み取る
「読み進めたくなる文章」の仕掛け/遠慮するな配慮はしろ

第7章 企画書はラブレターだ

企画書は必要か?/企画書も要らない関係が理想
自分でいるために書きたいと思った/Facebookで贈った一通のラブレター
仕事は4つに分けられる/行動 ← 企画 → 発信
企画書を相手に贈る3つの心掛け/企画書に愛と熱を
正論より楽論を/企画書の基本形/ページをめくる喜びを
いい企画書をつくる5つのステップ/あなたはあなたになる

あとがき 才能とは、掛けた時間である





著者

阿部広太郎(あべ・こうたろう)
1986年3月7日生まれ。埼玉県出身。中学3年生からアメリカンフットボールをはじめ、高校・大学と計8年間続ける。慶應義塾大学経済学部卒業後の2008年、電通入社。人事局に配属されるも、クリエーティブ試験を突破し、入社2年目からコピーライターとして活動を開始。「今でしょ!」が話題になった東進ハイスクールのCM「生徒への檄文」篇の制作に携わる。その他にも、尾崎世界観率いるクリープハイプがフリーマガジン「R25」とコラボしてつくったテーマソング「二十九、三十」の企画。松居大悟監督による映画「アイスと雨音」、「君が君で君だ」のプロデュース。ソーシャルエンターテインメントの「ダイアログ」シリーズのクリエーティブディレクション。作詞家として「向井太一」や「さくらしめじ」に詞を提供。自らの仕事を「言葉の企画」と定義し、映画、テレビ、音楽、イベントなど、エンタメ領域からソーシャル領域まで越境しながら取り組んでいる。2015年より、BUKATSUDO講座「企画でメシを食っていく」を主宰。著書に『待っていても、はじまらない。─潔く前に進め』(弘文堂)。

プリント版書籍は下記のストアでご購入いただけます。
  • Amazon で購入
  • e-hon で購入
  • HMV&BOOKS online で購入
  • 紀伊国屋BookWeb で購入
  • セブンネットショッピング で購入
  • TSUTAYAオンラインショッピング で購入
  • BOOKFAN で購入
  • honto で購入
  • Honya Club で購入
  • ヨドバシカメラ で購入
  • 楽天ブックス で購入

(ストアによって販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合がございます。)

電子書籍は下記のサイトでご購入いただけます。

(デジタル版では、プリント版と内容が一部異なる場合があります。また、著作権等の問題で一部ページが掲載されない場合があることを、あらかじめご了承ください。)

  • twitter
  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • mixiチェック