目次

はじめに　「I LOVE YOU」の訳し方

第１章　自己紹介をしてみよう

まずは挨拶から／「伝えた」としても「伝わる」とは限らない
「マイ定義」を持とう／「伝わる」とは「思い出せる」
短く強い言葉を／良い広告と悪い広告／自分の広告をつくりなさい
関係がはじまる「入口」をつくろう

第２章　言葉の正体

言葉とは何だろうか？／文字だけが言葉じゃない／辞書という拠り所
語源収集家であること／手話もコピーになる
言葉は意識の引き出しを開ける／素敵禁止／句読点の打ち方

第３章　言葉に矢印を込めよう

世界で最も偉大な発明をした人／言葉 → 概念 → 行動
言葉を企画するということ／DJポリスは語り掛ける
明太子をニューヨークで売る／五輪で主体性を引き出すために
「ものは言いよう」という魔法／言葉を変えて世界を変える
悲鳴だけでは共鳴されない／光の当て方で輝き方が変わる
ポジティブ眼を持とう／３つの接続詞で企画はできる
「そもそも」「たとえば」「つまり」
枕詞を疑おう／「◯◯的」を思い浮かべてみよう
自分なりの本質を定める／選ばれるコピーが持っているもの
「言外の情報」があるかどうか／書かずに伝えられる言葉がある

第４章　感動屋になろう

企画とは感動する仕事／他己紹介は感動からはじまる
最初のフォロワーになろう／一人以上に感動を贈ろう
「企画個性」は対話で磨かれる／プロは無意識を意識化する
現場には５倍の情報がある／一生懸命のあるところには何かがある
偶然を必然に変える力／いい企画は誠実さから生まれる
相手と自分の色を重ねる／人生はじめての共作詞
自分「だからこそ」を大切に／つくり方から企画する

第５章　名付けの力

名前は思いを背負う／なぜ名付けるのか？
いい名付けには必ず「意志」がある／身のまわりの事象を名付けてみる
最低限押さえたい３つのポイント／記憶に残るための５つの法則
対象への敬意を忘れないこと／名付けは育てていくものだ

第６章　SNSで発信しよう

鍵を掛けていたあの頃／「白紙」には無限大の可能性がある
第一読者は自分、第二読者は最初の相手／「誰か」なんていない
カメラで撮るように書く／言葉の奥にある思いを汲み取る
「読み進めたくなる文章」の仕掛け／遠慮するな配慮はしろ

第７章　企画書はラブレターだ

企画書は必要か？／企画書も要らない関係が理想
自分でいるために書きたいと思った／Facebookで贈った一通のラブレター
仕事は４つに分けられる／行動 ← 企画 → 発信
企画書を相手に贈る３つの心掛け／企画書に愛と熱を
正論より楽論を／企画書の基本形／ページをめくる喜びを
いい企画書をつくる５つのステップ／あなたはあなたになる

あとがき　才能とは、掛けた時間である

著者

阿部広太郎（あべ・こうたろう）
1986年３月７日生まれ。埼玉県出身。中学３年生からアメリカンフットボールをはじめ、高校・大学と計８年間続ける。慶應義塾大学経済学部卒業後の2008年、電通入社。人事局に配属されるも、クリエーティブ試験を突破し、入社２年目からコピーライターとして活動を開始。「今でしょ！」が話題になった東進ハイスクールのCM「生徒への檄文」篇の制作に携わる。その他にも、尾崎世界観率いるクリープハイプがフリーマガジン「R25」とコラボしてつくったテーマソング「二十九、三十」の企画。松居大悟監督による映画「アイスと雨音」、「君が君で君だ」のプロデュース。ソーシャルエンターテインメントの「ダイアログ」シリーズのクリエーティブディレクション。作詞家として「向井太一」や「さくらしめじ」に詞を提供。自らの仕事を「言葉の企画」と定義し、映画、テレビ、音楽、イベントなど、エンタメ領域からソーシャル領域まで越境しながら取り組んでいる。2015年より、BUKATSUDO講座「企画でメシを食っていく」を主宰。著書に『待っていても、はじまらない。─潔く前に進め』（弘文堂）。