目次

主な登場人物

プロローグ　「強いコトバ」は技術でつくれる！

同じ内容なのに強いコトバと弱いコトバがある

第１章　「強いコトバ」をつくる技術①

心を動かすコトバは、レシピでつくれる
「強いコトバ」をつくる技術１　「ギャップ法」

第２章　「強いコトバ」をつくる技術②

「強いコトバ」をつくる技術２　「サプライズ法」
「強いコトバ」をつくる技術３　「リピート法」
「強いコトバ」をつくる技術４　「赤裸裸法」
「強いコトバ」をつくる技術５　「クライマックス法」

第３章　「イエス」に変える「７つの切り口」

「イエス」に変える３つのステップ
ステップ１　「自分の頭の中をそのままコトバにしない」
ステップ２　「相手の頭の中を想像する」
ステップ３　「相手のメリットと一致するお願いをつくる」

「イエス」に変える「７つの切り口」
「イエス」に変える「７つの切り口」１　「あなた限定」
「イエス」に変える「７つの切り口」２　「相手の好きなこと」
「イエス」に変える「７つの切り口」３　「選択の自由」
「イエス」に変える「７つの切り口」４　「認められたい欲」
「イエス」に変える「７つの切り口」５　「チームワーク化」
「イエス」に変える「７つの切り口」６　「嫌いなこと回避」
「イエス」に変える「７つの切り口」７　「感謝」

おわりに　閉じていた、人生のドアを開けよう。

著者

佐々木圭一（ささき・けいいち）
コピーライター／上智大学非常勤講師
新入社員時代、もともと伝えることが得意でなかったにもかかわらず、コピーライターとして配属され苦しむ。連日、書いても書いてもすべてボツ。紙のムダということで当時つけられたあだ名は「最もエコでないコピーライター」。ストレスにより１日３個プリンを食べる日々をすごし、激太りする。それでもプリンをやめられなかったのは、世の中で唯一、自分に甘かったのはプリンだったから。あるとき、伝え方には技術があることを発見。そこから伝え方だけでなく、人生ががらりと変わる。本書はその体験と、発見した技術を赤裸裸に綴ったもの。
本業の広告制作では、カンヌ国際広告祭でゴールド賞を含む３年連続受賞など国内外55のアワードに入選入賞。企業講演、学校のボランティア講演、あわせて390回以上。郷ひろみ・Chemistryなどの作詞家として、アルバム・オリコン１位を２度獲得。「情熱大陸」「世界一受けたい授業」などテレビ出演多数。株式会社ウゴカス代表取締役。
伝えベタだった自分を変えた「伝え方の技術」をシェアすることで、「日本のコミュニケーション能力のベースアップ」を志す。